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Marcas aumentan su valor un 5,9%

Sede de Amazon.

Las marcas más valiosas del mundo han visto aumentar su valor de marca total en un 5,9% a pesar de los impactos económicos, sociales y personales de COVID-19, según el ranking 2020 de BrandZ Top 100 Global de  las marcas más valiosas publicado hoy por WPP yKantar.

Redacción Negocia en Miami.-

El valor total de marca de las principales 100 marcas mundiales alcanzó los $ 5 billones (5×1012), cifra equivalente al PBI anual de Japón. Esto significa un aumento del 245% desde 2006, cuando el valor total de las marcas alcanzó por primera vez $ 1 billón.

Las 100 marcas más valiosas han demostrado que son más resistentes y menos volátiles en la crisis actual (pandemia por COVID-19) de lo que fueron en la crisis económica mundial 2008/2009, al demostrar un aumento adicional de valor de marca de US$ 277.000 millones durante el año pasado.

Los portfolios de las marcas fuertes que componen BrandZ continuaron por encima del mercado, incluyendo el índice S&P 500 y MSCI World; de hecho, en la crisis actual bajaron menos que el promedio mundial.

El ranking utiliza datos de valoraciones que incorporan el rendimiento del precio de las acciones desde abril de 2020 para reflejar el impacto del COVID-19.

En un contexto de incertidumbre, las empresas que han invertido constantemente en mercadeo a largo plazo y en la construcción de marcas sólidas han logrado evitar lo peor de la crisis. Antes de la pandemia mundial, el valor total de marca de las 100 mejores marcaba un aumento del 9%.

Amazon se mantiene como la marca más valiosa del mundo, con un crecimiento del 32%, alcanzando los $ 415.900 millones. Habiendo ingresado al ranking BrandZ Global de las 100 marcas más valiosas en 2006, el valor de marca de Amazon muestra un aumento de casi $ 100.000 millones este año, lo que representa un tercio del crecimiento total de las Top 100.

Las marcas de tecnología continuaron dominando las primeras posiciones del ranking, representando más de un tercio (37%) del valor la marca total incluido en el BrandZ Global Top 100 y creciendo, en general, en un 10%. Apple se mantiene como la 2a marca global más valiosa (+ 14%, $ 352.200 millones), mientras que Microsoft recuperó el 3er lugar (+ 30%, $ 326.500 millones), justo por delante de Google (+ 5%, $ 323.600 millones), que ocupa el 4° puesto debido al crecimiento de su ecosistema de trabajo habilitado para la nube, que incorpora Office365 y Microsoft Teams, lo que permite a las personas mantener el «business as usual» durante la cuarentena.

Las marcas asiáticas representaron una cuarta parte de todas las marcas Top 100, incluidas 17 marcas chinas. Alibaba (+ 16%, en la 6a posición, $ 152.500 millones) fue la marca china más valiosa y se ubicó apenas por delante del gigante de servicios de Internet, Tencent (+ 15%, 7° lugar, $ 151.000 millones).

El BrandZ Top 100 2020 mostró que la innovación y la creatividad son impulsores clave del crecimiento a medida que las personas pasan más tiempo online. Una de las marcas más vibrantes resultó ser TikTok; la red social para compartir videos cortos (79°, $ 16.900 millones) fue el nuevo ingreso que más alto escaló, ofreciendo contenido alegre y entretenido generado por el propio usuario.

“El continuo crecimiento del valor de BrandZ Top 100 muestra que las marcas fuertes están mucho mejor posicionadas que en la crisis económica mundial de 2008/09, destacó Manuela Urrutia, directora comercial de Brand & Creative, División Insights de Kantar.

Vemos una mejora significativa en el valor de la marca actual, si lo comparamos con lo que era hace 10 años.  Hoy las empresas comprenden la importancia de invertir en la construcción de la marca y, como resultado, son más fuertes y resistentes. Si bien el COVID-19 ha impactado en todas las empresas, independientemente del tamaño o la geografía, una inversión constante en marketing puede y debe ayudarnos a superar una crisis«. 

BrandZ Top 10 Global de las Marcas Más Valiosas 2020

Rank 2020 Marca Categoría Valor Marca 2020 (US$MM) Alteración en val. de marca Rank 2019
1 Amazon Retail 415,855 32% 1
2 Apple Technology 352,206 14% 2
3 Microsoft Technology 326,544 30% 4
4 Google Technology 323,601 5% 3
5 Visa Payments 186,809 5% 5
6 Alibaba Retail 152,525 16% 7
7 Tencent Technology 150,978 15% 8
8 Facebook Technology 147,190 -7% 6
9 McDonald’s Fast Food 129,321 -1% 9
10 MasterCard Payments 108,129 18% 12

El sector minorista mostró un sólido desempeño, creciendo velozmente (21%) en valor de marca impulsado por los principales players del e-commerce. Más de la mitad de las marcas en la categoría de medios y entretenimiento se ubicaron entre las 20 que más crecieron en el ranking, incluidos Netflix (+ 34%, $ 45.900 millones) subiendo ocho posiciones para quedarse con el 26° lugar; Instagram (+ 47%, $ 41.500 millones) escalando 15 lugares para ubicarse en el puesto 29°; LinkedIn (+ 31%, 43°, $ 29.900 millones); y Xbox (+ 18%, $ 19.600 millones) subió 22 lugares hasta quedar 65°.

El informe y el ranking del BrandZ Top 100 Global de las Marcas Más Valiosas están disponibles para descargar aquí

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